數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，2019年對(duì)于建材家居行業(yè)而言，將成為建材建材行業(yè)新的發(fā)展元年，2019年中國建材家居行業(yè)發(fā)展趨勢將集中體現(xiàn)在以下十個(gè)方面：

1、以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢崛起

2、建材家居行業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面

3、裝飾行業(yè)的流量將被進(jìn)一步激活

4、零售市場將進(jìn)一步萎縮

5、建材家居行業(yè)賣場業(yè)態(tài)將被重組

6、專賣店的銷售模式將被重新定義

7、整體家居會(huì)成為全行業(yè)重要流量入口

8、整裝會(huì)促進(jìn)行業(yè)企業(yè)間的橫向整合

9、以設(shè)計(jì)為流量端口的商業(yè)平臺(tái)將會(huì)崛起

10、服務(wù)導(dǎo)向的商業(yè)模式將得到進(jìn)一步發(fā)展

中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析認(rèn)為，自2010年至今，全國建材家居市場走勢逐年走低至2017年底，2018年則表現(xiàn)出“L”形底部趨穩(wěn)狀態(tài)。全國建材家居市場“有貨不愁客”的黃金時(shí)代早已過去，行業(yè)競爭日漸激烈。與此同時(shí)，自2010年至今，BHI高低峰值的值差逐年縮小，體現(xiàn)出BHI走勢逐年趨緩，傳統(tǒng)觀念中家居消費(fèi)的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊，隨著節(jié)日效應(yīng)的逐漸減退，消費(fèi)者愈加趨向于理性消費(fèi)，“淡季不淡，旺季不旺”早已成為當(dāng)前市場常態(tài)。

2018年12月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為93.73

由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI：2018年11月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為90.81，環(huán)比下降10.73，同比下降1.25。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為842.6億元，環(huán)比下降13.16%,同比上漲1.04%。2018年1-11月累計(jì)銷售額為8742.3億元，同比上漲4.14%。截止至2018年12月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為93.73，環(huán)比上漲2.92點(diǎn)，同比上漲7.33點(diǎn)。2018年12月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為919.3億元，環(huán)比上漲9.10%,同比上漲17.96%。2018年全年累計(jì)銷售額為9661.6億元，同比上漲5.32%。

2018年1-12月全國建材家居景氣指數(shù)BHI統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額超9600億

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家居建材行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額保持著萬億元規(guī)模，2011年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額已達(dá)到12800億元，下降至2015年的10849億元。2016年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額有所回升至11853億元。截止至2017年1-12月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額達(dá)到了9173.7億元，同比下降22.6%。2018年12月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為919.3億元，環(huán)比上漲9.10%,同比上漲17.96%。2018年全年累計(jì)銷售額為9661.6億元，同比上漲5.32%。

2011-2018年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額統(tǒng)計(jì)情況

三大因素驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)需求為切入口、以流量為核心，以企業(yè)核心競爭力為驅(qū)動(dòng)。這些要素都將成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的要素，也將成為企業(yè)在制定戰(zhàn)略過程的關(guān)注要點(diǎn)。

1、以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢崛起

如果說過去的十年是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)市場，那么新的十年將被定義為：產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)為核心要素的行業(yè)市場。在消費(fèi)多元化的背景下，消費(fèi)需求被進(jìn)一步激活，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知將發(fā)生革命性的變化。對(duì)產(chǎn)品要求更高，對(duì)設(shè)計(jì)要求更加自我，對(duì)服務(wù)要求更加符合消費(fèi)者為中心，對(duì)體驗(yàn)的關(guān)注超過了對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格的關(guān)注。在這個(gè)方面，傳統(tǒng)建材家居企業(yè)的營銷FromEMKT.com.cn模式、銷售流程、服務(wù)體系都將被重新架構(gòu)。以自我為中心的銷售模式設(shè)計(jì)將進(jìn)入衰退的生命周期階段。

定制家居企業(yè)可適度拓展精裝業(yè)務(wù)：在精裝修政策推動(dòng)下，精裝房交付比例不斷提升，給地產(chǎn)后周期的家居行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。截至2018年上半年全國精裝房滲透率已達(dá)到23%，其中一、二線城市精裝房滲透率已超50%，精裝房放量已成為當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)最顯著的變化趨勢。

2、建材家居行業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面

環(huán)保一直是建材家居行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，而此刻對(duì)環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者的層面，更重要的是對(duì)企業(yè)自我生存的層面，在這個(gè)方面，國家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這一點(diǎn)，這對(duì)建材家居類的企業(yè)來說，將重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局，重新審視自己的核心優(yōu)勢，重新整合自己的行業(yè)資源。同時(shí)，建材家居的下游客戶將倒逼全行業(yè)來全面完善環(huán)保方面的要求。全行業(yè)重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)要素已經(jīng)成為當(dāng)下必須解決的問題。

3、裝飾行業(yè)的流量將被進(jìn)一步激活

裝飾行業(yè)在消費(fèi)需求的帶動(dòng)下被完全激活，消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受裝飾行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，裝飾行業(yè)的第二春已經(jīng)到來，這與當(dāng)九零后為主體的消費(fèi)崛起，全市場的消費(fèi)升級(jí)都不無關(guān)系。在這個(gè)方面，裝飾行業(yè)將成為最大受益者。從裝飾行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來看，建材家居行業(yè)將受到很大程度上的排擠，缺乏服務(wù)和設(shè)計(jì)能力的企業(yè)將成為裝飾行業(yè)的供應(yīng)商，消費(fèi)品牌將被進(jìn)一步削弱。